未来,中国中免的业绩取决于海南游客数量的多少,而不是取决于代购的人数和意愿

来源:波段投资 企鹅号 | 2021-03-01 17:20:55 |

免税品的价格是百货的价格的8折,也就是百货价125元,免税店卖100元。这个25元折扣价格是代购绝对赚不到的钱,也就是代购很难在免税品上加价格,加了价格,客户宁愿去百货专柜购买。

海南在特殊的节假日的时候会做促销活动,也就是说在原有的100元免税品,买三件85折,但并不是所有的产品每次都参加活动,比如说skii和香奈儿在大多数的情况下是没有参加活动的,偶尔一两次也会参加。

雅诗兰黛长期倒是常年买三件给8折优惠,也就是说100元免税品的产品,卖80元,再加上积分返利1.5%,也就是说代购的最高收益为21.5%了,按海南现在有10万的额度,也就是说,可以赚21,500元。不过这个21,500元里,要包含代购的吃饭,住宿,机票,的士,其实真正能赚的钱很少。

如果从海外带货进来,我国的海关只有5000的入境免税额,超过的都是要收税的,大量代购,操作起来比海南离岛免税代购更加艰难。

代购如果10万额度用完后,又要请别人,那么成本就更高了,借用别人的额度,那就要为别人提供吃住行,在利润的驱使下,整个代购其实是赚不了多少钱的,全职做代购提供真货的概率是很低,不是没有真货,而是很少,找代购买免税品交智商税的概率很高。

第1,做代购的话相对年轻的女生会比较多,中年人会比较少一些,但是在我们对免税品消费者的观察当中发现,主力为在25-45岁的人为主,而不是在18岁到25岁之间。

第2,我们也认为,如果是做代购的话,所购买的产品重样性高,因为商品有爆款,如果做代购,很多客户会共同选择某一样产品,同时对于没有参加折扣的产品,不进行代购,对skii和香奈儿这种本身并没有任何折扣的产品,应该是不愿意代购的。

机场提货窗口,年龄上基本上是在25~45岁之间的人群为主,并且发现提货品类上,单品重叠率比较低,说明主流人群并不是以代购为主,如果是全职代购,单品的重复率是会很高的,也就是单个产品,可能要被4个到5个很正常,但如果是自行消费,一般都不会重样买很多。

这些提货的人,10个当中有10个帮忙亲朋好友带货,这些人本身并不是全职,他们只是来海南旅游,自己购物的时候,顺带帮亲朋好友带一点货,没赚一分钱。

我们可以从他们的品类当中看到了,确实没有大量的重叠,而且他们当中也就只愿意带那一些重量比较轻的,体积小的,也不愿意为不太熟悉的人带,不想被说闲话。在这一点上我们更能肯定他并不是全职带购了,他们所反馈给我们的是属于来海南旅游,自己过后购物时,然后顺便帮朋友带的。

海南三亚这里有非常多代购的人,有一部分是提供真货,有一部分是提供假货。

提供真货的产品比较贵,因为组织代购的人,也要赚钱,也要雇人把货带出去再带回来,他的好处就是可以满足代购人员10万总额度不够用的问题,但是,重点是这个但是,这里提供4~5折的产品,并且提供购物小票,免费包邮,带个人不用大包小包提回去,他们只说和免税商场的产品差不多,注意这里使用的形容词是“差不多”。

不能否认有一些代购很用心,真的是在赚辛苦钱,但大部分人的代购并没赚辛苦钱,而是想赚客户的智商税。

总结:全职代购对海南免税购物的营业额贡献几乎微乎其微,如果关注点放在了代购身上,来探讨中国中免未来的业绩,那就是舍本求末,缘木求鱼,没抓到重点,只抓到了亮点。

未来,中国中免的业绩取决于海南游客数量的多少,而不是取决于代购的人数和意愿。


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